中国市场上诸多国产品牌都有一个“洋名”，它们有的看起来是音译，有的直接是外文，比如康佳、TCL……这似乎证明，在中国，取个“洋名”才能赢得消费者信赖，才能更好地占有市场。为什么“洋名”在中国市场特别流行？这需要从历史和现实中寻找原因。
鸦片战争打破了中国天朝上国的幻梦，国人的文化自信也逐渐丧失。否定传统文化成为一时热潮，新文化运动时期提出“打倒孔家店”的口号，传统文化如过街老鼠一般，人人喊打。自此以后，放弃汉字、废掉中医，全盘西化的声音就从未断绝过。基于这样历史原因，国人的文化自信不可能在短时间内重新建立，因此当改革开放重新打开国门时，国人在面对令人目不暇接的西方文化时，再次陷入迷失，崇信洋品牌，为国产品牌取个“洋名”成了时尚。
商场里的“洋牌子”
改革开放以后，随着大量外国品牌进入中国，旧的国产品牌逐渐没落。刚刚兴起的国产品牌，也开始给自己取“洋名”。这有两个原因：一是改革开放初期创立的许多国产品牌，本身就是中外合资（主要是香港商人投资），如TCL，康佳等品牌，本身就具有“洋”的因素；二是改革开放初期，国门打开后国人猛地接触外部世界，感受到巨大差距，特别是在产品理念和产品设计上，“洋品牌”确实更好更先进，这让国人以为“洋”就是好。
给品牌取个高大上的“洋名”，不是某个行业才存在的特殊现象，各行各业都流行取“洋名”。比如，家电行业领军企业的品牌名几乎都是洋名，如康佳，英文名“KONKA”，看起来很像NOKIA（诺基亚），康佳像是KONKA的音译；创维，英文名叫“SKYWORTH”，看不出来中英文名称的关联；TCL，品牌直接是“洋名”，据说是“TheCreativeLife”（创意感动生活）的简称；格兰仕，英文名“Galanz”，格兰仕看起来是音译。
在其他行业，给品牌取“洋名”也很常见，如马可波罗瓷砖，格莱美壁纸，倒掉的达芬奇家居，卖奶粉的善臣（山寨善存），卖化妆品的韩束，卖面膜的美即，买卫浴的ARROW箭牌……这类品牌数量众多，令人眼花缭乱。
不过，与服装业比起来，这些名称还能让人勉强接受。服装行业在取名上，大量品牌直接照抄国外品牌名，甚至连logo都不换，误导消费者。比如Jeep，Jeep是克莱斯勒集团的注册商标，主要用于克莱斯勒生产的具有越野性能的四轮驱动车上，在美国，Jeep只生产汽车。但这个品牌被北京某服装厂家借用，拿来做衣服的品牌，并且价钱颇贵。
原因
1、经济和教育
与经济发展相对应的是，中国教育长期以来，对中国的描述是贫穷和落后的，特别是近现代以来，中国远远落后于西方，落后就要挨打。时至今日，中国也是落后的，需要全力追赶发达国家，这种“落后”教育观自然难以树立国人的文化自信心。
在教科书中，最常进行对比的是，中国与西方国家有多大差距，比如某某领域与美国相差50年，某某行业与日本相差30年，中国科技水平与发达国家相差数十年，尽管在一定程度上是事实，但它潜意识里向学生传达中国不如外国的论点，削弱了国人的自信。所以中国要想更进一步，年轻学子必须留学，要想使用更好的产品，必须买外国的。
2、媒体的负面报道
经济与教育之外，中国的媒体也起到负面作用。在失衡的媒体报道误导下，国人常常以为中国的科技水平没有进步，缺乏核心竞争力。媒体报道也导致国人误以为国产品牌长期靠模仿外国产品为生，自身科技创新能力缺乏，这自然让国人对国产品牌产生怀疑，所以“洋品牌”成了保险的选择。
3、缺乏文化自信
商家发现”洋名字“这一商机后加以利用，比如奶粉一定要选瑞士或新西兰的，广告上的体现就是“纯净新西兰，真爱XXX”、“体验好奶源，玩转新西兰”；皮鞋、家具一定要买意大利的；汽车一定要买欧美的，韩国日本的也可以；服装一定得有英伦风，韩国范儿；住宅如果不是英伦风尚，就必须是法式浪漫。总之，广告宣传一定要洋气，要让消费者以为这是外国品牌，或者干脆就取个外国名字。
在教育、媒体、商家的共同作用下，国人对所谓洋品牌的好感度直线上升，在消费时，更愿意选择“洋品牌”。
4、国产品牌不争气
缺乏文化自信，使国人认为洋品牌强于国产，更糟糕的是，不少国产品牌自己不争气，时不时闹出一个大新闻，让媒体抓住后一顿批判，这加深了国人的刻板成见。
比如，国产奶粉三鹿，当年市场占有率很高，广告各处做，甚至在2006年被《福布斯》杂志评为“中国顶尖企业百强”乳品业第一位，2008年1月8日，三鹿凭借“新一代婴幼儿配方奶粉研究及其配套技术的创新与集成项目”获得国家科学技术进步奖，然而就在这年9月，三鹿被《东方早报》报道在奶粉中添加三聚氰胺，这一事件直接导致消费者对国产奶粉失去信心，引发国际社会批评中国（三鹿奶粉也大量出口）。
再比如，2012年，中国不少药品企业被曝光用皮革废料熬制的工业明胶做胶囊，这些产品被销往北京、厦门、浙江等地，这是继三聚氰胺后又一次重大国产品牌丑闻，无疑再次瓦解消费者的信任。
三聚氰胺、工业明胶这类事件层出不穷，不断消耗国人的信任，最终，为了安全起见，大家更倾向于选择洋品牌，或者那些看起来像洋品牌的品牌。虽然“洋品牌”质量未必比国产好，但价钱多半更贵，商家自然乐见其成，为获得更多利益，商家自然乐意给品牌取个洋名。
看看商场里的”洋名字”有哪些
1、Me&City：
是美特斯邦威旗下的一个品牌。没货，国货！但价位远远高于HM哦！
2、Stellaluna：
号称意大利品牌，把价格卖的高高的，两三千一双，其实就是国产的，设计总监也是中国人，产地全部来自东莞。与同在东莞产的BCBG、ASH等国际大牌，有本质区别。
3、MO&CO：
麦凯乐等都有售，远看像MAX&CO，近看像COCO，反正人家很洋气就是了，但实际只是一个广州高知度品牌。价格可不低了，如今又在时尚杂志上频频露脸，东西掉不下千元，最便宜的围巾也要700多。
4、Ochirly：
就算你想反对，你也想不出它是哪个国家的，对不？使劲扒拉来源，没错，它来自于佛罗伦萨，可是，中国现在哪个品牌不沾点洋边，说起哪个品牌的风格，不是走什么法国路线，美式休闲，亦或是意式风情？Ochirly是完完全全的广州女装品牌啦。
5、马克华菲：
号称是为都市新贵度身定制，年轻人路过总要拜膜一番。但它其实是七匹狼集团的，只不过在意大利注册，听起来很像洋货，它的设计师也是华人。价格和杰克琼斯差不多，男装为主女装为辅。
6、Ports1961：
价格很贵，由于国际知名度大，我们早就认为它是国际名牌了，虽然在国外卖得好不好我们并不知道。其实它是温州企业家在加拿大注册成立的品牌，成立于1961年。主要是瞄准中国高端职业女性的钱袋子。
7、 E●P：
每个商场卖熟女服饰的那层，都有EP这个品牌。特点只有一个，就是贵，动辄几千。人问我这到底是哪的牌子，意大利的？香港的？不，它其实是浙江雅莹服装旗下的品牌，也是中国OL女装第一品牌，欲做中国高端女装品牌。
8、 Etam：
还上中学时，百盛就有这个牌子了，当时觉得挺浪漫的，带有法式风情。没错，当时它真的是一个法国少女品牌，但01年后它就被中国收购了。
9、华伦天奴：
Valentino原本意大利奢侈品牌，其高级订制系列更是昂贵，而“华伦天奴”则是中国某投机者注册的商标，与Valentino真是半点关系都没有。
10、 PLAYBOY：
这是个很洋气的品牌，说出名字几乎无人不知。但它的来路到底是哪里？其实工厂就在即墨，设计也完全本土化。
11、ELLE：
ELLE包括ELLE女装，ELLEsport，还有ELLEHOMME，原来是法国品牌，现在总部在广州，实际也演变为国货，加上ELLE本来就拥有法国、香港与中国大陆三个设计团队，针对中国市场的，自然是出自中国设计师之手。
摘自《江苏商报》 |
